Was ein Relaunch der Website kostet und wo das eigentliche Risiko liegt

Relaunch ist nicht gleich Neubau

Bei einer komplett neuen Website gibt es nichts zu verlieren. Beim Relaunch dagegen existiert bereits ein Auftritt, der über Jahre Rankings, Verlinkungen von anderen Websites, Lesezeichen von Kunden und vielleicht auch Anfragen aufgebaut hat. Genau diese Werte machen den Unterschied in der Kalkulation. Wer nur fragt, was ein neues Design kostet, bekommt Angebote, die den Umzug selbst kaum abbilden. Einen allgemeinen Überblick über Preise für neue Websites geben wir im Beitrag zu Kosten für Webdesign. Hier geht es um die Faktoren, die nur beim Relaunch anfallen.

Drei Arten von Relaunch

In der Praxis werden diese Arten oft kombiniert. Je mehr gleichzeitig geändert wird, desto schwieriger ist es später, die Ursache von Ranking-Schwankungen zu finden. Manchmal ist es sinnvoll, Design und Technik in zwei Etappen zu erneuern.

Die Kostenfaktoren im Detail

Bestandsaufnahme und Konzept

Am Anfang steht eine vollständige Liste aller URLs der alten Website, ergänzt um Daten aus der Google Search Console und der Webanalyse: Welche Seiten bekommen Besucher über die Suche, welche haben Backlinks, welche erzeugen Anfragen? Diese Analyse kostet Zeit, verhindert aber, dass wertvolle Seiten beim Umzug unbemerkt verschwinden. Auf dieser Basis entsteht die neue Struktur.

Content-Migration

Die Übernahme von Inhalten wird fast immer unterschätzt. Texte müssen geprüft, gekürzt, ergänzt oder neu geschrieben werden; Bilder brauchen neue Formate und Alternativtexte; Downloads und Formulare müssen neu angebunden werden. Bei wenigen Seiten ist das überschaubar, bei hunderten Unterseiten oder einem Blog mit vielen Artikeln wird es zum größten Einzelposten. Automatisierte Migration hilft bei der Menge, ersetzt aber nicht die inhaltliche Prüfung.

Design und Entwicklung

Ob ein vorhandenes Theme angepasst oder ein individuelles Design entwickelt wird, macht einen erheblichen Unterschied. Hinzu kommen Funktionen wie Terminbuchung, Mehrsprachigkeit, Filter, Kundenbereiche oder Schnittstellen zu CRM und Warenwirtschaft.

SEO-Absicherung

Dazu gehören URL-Mapping, 301-Weiterleitungen, Übernahme von Titeln und Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten, XML-Sitemap, interne Verlinkung, Tests auf einer Staging-Umgebung und das Monitoring nach dem Start. Dieser Block ist im Verhältnis zum Gesamtbudget meist klein, entscheidet aber über den Erfolg des Projekts. Wie wir Suchmaschinenoptimierung insgesamt angehen, beschreibt unsere Seite zur SEO-Betreuung.

Tracking, Recht und Betrieb

Analyse- und Conversion-Tracking müssen auf der neuen Website neu eingerichtet und getestet werden, sonst fehlen nach dem Start die Vergleichsdaten. Ebenso gehören Cookie-Einwilligung, Impressum, Datenschutzerklärung, Hosting, Backups und Wartung in die Kalkulation. Unser Leitfaden zum Conversion-Tracking zeigt, worauf es dabei ankommt.

Kostentreiber und Sparpotenzial im Überblick

URL-Mapping und 301-Weiterleitungen Schritt für Schritt

1. Alle alten URLs sammeln: per Crawler, aus der Sitemap, der Search Console und der Webanalyse.
2. Wert jeder Seite bewerten: Suchklicks, Backlinks, Anfragen und inhaltliche Relevanz festhalten.
3. Neue Zieladresse zuordnen: jeder alten URL die inhaltlich passendste neue Seite, nicht pauschal die Startseite.
4. Weiterleitungen einrichten: dauerhafte 301-Weiterleitungen, möglichst ohne Ketten über mehrere Stationen.
5. Vor dem Start testen: die Mapping-Liste automatisiert prüfen, Statuscodes kontrollieren, interne Links auf neue Adressen umstellen.
6. Nach dem Start überwachen: Fehlerseiten, Indexierung und Rankings in der Search Console beobachten und nachkorrigieren.

Bei einem Domainwechsel bietet die Google Search Console zusätzlich ein Werkzeug zur Adressänderung. Wichtig: Weiterleitungen sollten dauerhaft bestehen bleiben und nicht nach wenigen Wochen entfernt werden.

Relaunch-Checkliste für Dienstleister

• Ziele definiert: mehr Anfragen, bessere Mobilnutzung, neue Leistungen, schnellere Ladezeit
• Vollständige URL-Liste der alten Website mit Daten zu Traffic und Backlinks
• Neue Seitenstruktur mit Zuordnung jeder alten URL
• Inhalte vor Designbeginn geliefert und freigegeben
• Staging-Umgebung, die nicht von Suchmaschinen indexiert wird
• Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften der wichtigsten Seiten übernommen oder verbessert
• Formulare, Telefon-Links und WhatsApp-Buttons getestet
• Tracking und Einwilligungsbanner eingerichtet und geprüft
• Indexierungssperre der Staging-Umgebung beim Livegang entfernt
• Sitemap eingereicht und Search Console in den ersten Wochen eng beobachtet

Die teuersten Fehler

Der häufigste Fehler ist eine Indexierungssperre, die aus der Testphase mit auf die Live-Website wandert. Ebenso teuer: alle alten Adressen auf die Startseite umzuleiten, Blogartikel ohne Prüfung zu löschen oder das Tracking erst Wochen nach dem Start einzurichten. Jeder dieser Fehler lässt sich mit einer Checkliste vermeiden, verursacht aber im Ernstfall deutlich mehr Aufwand als die Vorbereitung.

Relaunch-Angebote richtig vergleichen

Zwei Angebote für denselben Relaunch können sich im Preis stark unterscheiden, ohne dass eines davon unseriös ist. Meist liegt der Unterschied im Umfang, der nicht ausdrücklich beschrieben wird. Bevor Sie vergleichen, sollten beide Anbieter dieselben Fragen beantworten.

• Wer erstellt die vollständige Liste der alten URLs, und wird sie Ihnen übergeben?
• Werden alle Inhalte übernommen, überarbeitet oder neu geschrieben, und wer liefert sie?
• Wie viele Korrekturschleifen sind bei Design und Texten enthalten?
• Ist eine Testumgebung vorgesehen, und wer prüft Formulare, Weiterleitungen und Tracking vor dem Start?
• Wie lange wird die Website nach dem Livegang überwacht, und was passiert bei Problemen?
• Wem gehören Design, Code und Zugänge nach Projektende?
• Welche laufenden Kosten entstehen für Hosting, Lizenzen, Wartung und Updates?

Achten Sie außerdem darauf, ob Leistungen als Pauschale oder nach Aufwand abgerechnet werden. Pauschalen geben Planungssicherheit, setzen aber einen klar umrissenen Umfang voraus. Abrechnung nach Aufwand ist flexibler, braucht jedoch eine Obergrenze oder regelmäßige Zwischenstände. Für kleinere Unternehmen ist oft eine Mischform sinnvoll: Konzept und Umsetzung pauschal, Content-Erstellung und spätere Erweiterungen nach Aufwand. Wenn für einzelne Angebote zunächst nur eine schnelle Seite gebraucht wird, kann eine separate Landingpage die Wartezeit bis zum vollständigen Relaunch überbrücken.

Ein hypothetisches Rechenbeispiel zur Einordnung

Ein Reinigungsunternehmen hat eine Website mit rund 60 Seiten, davon bringen etwa 15 regelmäßig Besucher über Google. Das Angebot A berücksichtigt nur Design und Entwicklung, Angebot B zusätzlich Bestandsaufnahme, URL-Mapping, Content-Überarbeitung und drei Monate Monitoring. Angebot B ist teurer. Gehen nach dem Start ohne Mapping jedoch die Rankings der 15 wichtigen Seiten zurück, fehlen dem Unternehmen über Monate Anfragen, die es dann mit Anzeigenbudget ausgleichen müsste. Die Zahlen sind frei gewählt und sollen nur zeigen, warum der günstigste Preis nicht automatisch die günstigste Lösung ist. Wie man den Wert einer Anfrage bestimmt, erklärt unser Beitrag zu den Kosten pro Lead.

Wie ZED Relaunch-Projekte begleitet

ZED Marketing baut Websites und Landingpages für Dienstleister und Praxen und verbindet sie mit SEO, Google Ads und Conversion-Tracking. Bei Relaunches beginnen wir mit der Bestandsaufnahme der alten Website, erstellen das URL-Mapping und testen vor dem Start. Mehr zu unserem Vorgehen finden Sie bei den Website-Leistungen, Beispiele aus Branchen wie Reinigung, Umzug und Klimatechnik in unseren Fallstudien. Für Fragen erreichen Sie uns über die Kontaktseite oder per WhatsApp.

Häufige Fragen

Was kostet ein Website-Relaunch?

Eine seriöse Pauschale gibt es nicht. Die Kosten hängen vor allem von der Zahl der Seiten, dem Umfang der Content-Migration, dem Designaufwand, Schnittstellen, dem Wechsel des Content-Management-Systems und der SEO-Absicherung durch URL-Mapping und Weiterleitungen ab. Ein Relaunch einer kleinen Dienstleisterwebsite mit wenigen Seiten ist deutlich günstiger als die Migration eines gewachsenen Auftritts mit hunderten Unterseiten. Für eine Einschätzung brauchen Agenturen die aktuelle URL-Liste und Ihre Ziele.

Ist ein Relaunch teurer als eine neue Website?

Oft ja, weil zusätzlich zum Neubau Bestehendes analysiert, übernommen und abgesichert werden muss. Inhalte müssen geprüft und migriert, alte Adressen weitergeleitet und Rankings überwacht werden. Dafür startet ein Relaunch nicht bei null, sondern nutzt vorhandene Sichtbarkeit, Backlinks und Inhalte.

Verliert man bei einem Relaunch Google-Rankings?

Das Risiko besteht, vor allem wenn URLs sich ändern und keine korrekten 301-Weiterleitungen eingerichtet werden, wenn Inhalte wegfallen oder die interne Verlinkung zerstört wird. Mit sauberem URL-Mapping, Tests vor dem Livegang und Überwachung danach lässt sich das Risiko stark reduzieren. Vorübergehende Schwankungen nach einem Umzug sind nicht ungewöhnlich.

Was ist URL-Mapping?

Eine Tabelle, die jeder alten Adresse die passende neue Adresse zuordnet. Sie ist die Grundlage für die 301-Weiterleitungen und stellt sicher, dass Besucher, Lesezeichen, Backlinks und Suchmaschinen auf der richtigen neuen Seite landen. Ohne Mapping enden alte Links häufig auf Fehlerseiten oder der Startseite.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Das hängt von Umfang, Abstimmungsrunden und der Verfügbarkeit von Inhalten ab. Kleine Projekte können in wenigen Wochen umgesetzt werden, größere Relaunches mit vielen Beteiligten dauern deutlich länger. Am häufigsten verzögern fehlende Texte und Freigaben das Projekt, nicht die Technik.

Wann lohnt sich ein Relaunch statt einer Überarbeitung?

Ein Relaunch lohnt sich, wenn das System veraltet oder unsicher ist, die Website mobil schlecht funktioniert, die Struktur nicht mehr zum Angebot passt oder Erweiterungen unverhältnismäßig teuer werden. Wenn nur Design oder einzelne Texte stören, ist eine schrittweise Überarbeitung oft günstiger und risikoärmer.

Was sollte ein Relaunch-Angebot enthalten?

Ein gutes Angebot nennt Umfang und Seitenzahl, Leistungen bei Konzept, Design, Entwicklung und Content-Migration, das Vorgehen bei URL-Mapping und Weiterleitungen, Tests vor dem Start, Monitoring danach, Schulung, Hosting und Wartung sowie die Rechte an Design und Code. Fehlt der SEO-Teil komplett, sollten Sie nachfragen.