Landingpage erstellen lassen: Was sie kostet und wovon der Preis abhängt

Warum es keinen Einheitspreis gibt

„Was kostet eine Landingpage?“ ist ähnlich präzise wie „Was kostet ein Auto?“. Zwei Angebote mit gleichem Titel können völlig unterschiedliche Leistungen enthalten. Das eine setzt eine vorhandene Vorlage mit Ihren Texten um, das andere beginnt mit der Frage, wen die Seite überzeugen soll, schreibt die Texte, baut die Seite, verbindet sie mit Anzeigenkonto und Analyse und testet sie auf verschiedenen Geräten. Beides heißt „Landingpage erstellen lassen“.

Dieser Beitrag behandelt ausschließlich einzelne Zielseiten für Kampagnen oder Leistungen. Wenn Sie eine komplette Unternehmenswebsite mit vielen Unterseiten planen, finden Sie die passende Einordnung in unserem Beitrag zu Webdesign-Kosten.

Was veröffentlichte Marktspannen tatsächlich aussagen

Wer nach Preisen sucht, stößt vor allem auf Beiträge von Softwareanbietern. Zwei Beispiele aus dem Jahr 2026 zeigen, wie weit die Angaben auseinanderliegen:

Beide Quellen verkaufen selbst Landingpage-Software und haben ein Interesse daran, den Baukasten als günstigste Lösung darzustellen. Ihre Zahlen sind deshalb grobe Orientierung, keine Marktstudie. Wichtiger als die Spanne ist die Frage, was im jeweiligen Preis enthalten ist. ZED nennt an dieser Stelle bewusst keine eigenen Pauschalpreise, weil der Aufwand von Projekt zu Projekt zu unterschiedlich ist.

Die acht Kostenfaktoren im Detail

1. Konzept und Zielgruppenanalyse

Wer soll die Seite überzeugen, welche Einwände hat diese Person, und welche eine Handlung soll sie ausführen? Ohne diese Klärung entsteht eine hübsche Seite, die wenig bewirkt. Konzeption ist der Posten, den günstige Angebote am häufigsten weglassen.

2. Texte

Überzeugende Texte sind das Herz einer Landingpage. Liefern Sie die Texte selbst, sinkt der Preis. Schreibt der Dienstleister sie, kommen Recherche, Entwurf und Abstimmungsrunden hinzu. In regulierten Branchen wie Medizin oder Recht braucht es zusätzlich Sorgfalt bei Formulierungen.

3. Design

Eine angepasste Vorlage ist günstiger als ein individuelles Layout. Entscheidend ist, dass die Seite auf dem Smartphone klar strukturiert ist, denn ein großer Teil der Besucher aus Anzeigen kommt mobil.

4. Technische Umsetzung

Baukasten, Content-Management-System oder eigener Code beeinflussen nicht nur den Erstellungspreis, sondern auch Ladezeit, Flexibilität und Folgekosten. Schnelle Ladezeiten sind kein Luxus: Langsame Seiten verlieren Besucher, bevor diese den ersten Satz gelesen haben.

5. Formulare und Anbindungen

Ein einfaches Kontaktformular ist schnell gebaut. Mehrstufige Formulare, Terminbuchung, die Übergabe an ein CRM oder automatische Bestätigungsnachrichten erhöhen den Aufwand. Telefon- und WhatsApp-Buttons sind dagegen günstig und oft besonders wirksam.

6. Tracking und Einwilligung

Wer mit der Seite Werbung schaltet, muss messen können, welche Anzeigen Anfragen bringen. Dafür werden Conversion-Ereignisse eingerichtet und ein Einwilligungsbanner, das den Datenschutzanforderungen entspricht. Details dazu unter Conversion-Tracking einrichten lassen.

7. Bilder und Videos

Stockfotos sind günstig, wirken aber austauschbar. Eigene Fotos oder ein kurzes Video vom Team oder der Arbeit vor Ort kosten mehr, schaffen jedoch deutlich mehr Vertrauen. Wie solche Inhalte entstehen, beschreiben wir unter Content- und Videoproduktion.

8. Varianten, Tests und Pflege

Mehrere Varianten für unterschiedliche Leistungen oder Orte, A/B-Tests und regelmäßige Anpassungen verursachen laufenden Aufwand. Eine Landingpage, die nie überarbeitet wird, verschenkt meist Potenzial.

Drei Umfangsstufen zur Orientierung

Statt Preisen hilft eine Einordnung nach Umfang. So können Sie Angebote auf dieselbe Ebene bringen.

Angebote vergleichen: Die Checkliste

Bevor Sie sich für ein Angebot entscheiden, klären Sie diese Punkte schriftlich:

• Wer schreibt die Texte, und wie viele Korrekturrunden sind enthalten?
• Gehören Ihnen die Seite, die Texte und die Bilder nach Projektende uneingeschränkt?
• Auf welcher Technik läuft die Seite, und können Sie später den Dienstleister wechseln?
• Ist die Einrichtung von Conversion-Tracking und Einwilligungsbanner enthalten?
• Wird die Seite auf Ladezeit und mobile Darstellung geprüft, bevor sie live geht?
• Wer kümmert sich um Impressum- und Datenschutzangaben, und wer trägt dafür die Verantwortung?
• Welche laufenden Kosten entstehen für Hosting, Lizenzen und Wartung?
• Was kosten spätere Änderungen, zum Beispiel ein neues Angebot oder eine zweite Variante?

Die bessere Kennzahl: Kosten pro Anfrage

Der Erstellungspreis ist nur ein Teil der Rechnung. Ein bewusst hypothetisches Beispiel: Ein Handwerksbetrieb schaltet Anzeigen und schickt Besucher auf seine allgemeine Startseite. Von 1.000 Besuchern melden sich 10, die Kosten pro Anfrage sind entsprechend hoch. Nach dem Wechsel auf eine eigene Landingpage, die genau die beworbene Leistung zeigt, melden sich bei gleicher Besucherzahl 25. Selbst wenn die Seite einmalig mehr gekostet hat als erwartet, kann sie sich über niedrigere Kosten pro Anfrage innerhalb weniger Monate rechnen. Kann, nicht muss: Ob es so kommt, zeigt nur eine saubere Messung. Wie solche Seiten speziell für Anzeigen aufgebaut werden, beschreiben wir unter Google-Ads-Betreuung, eine Einordnung der Werbeausgaben im Beitrag Kosten für Google Ads.

Woran Sie sparen können und woran nicht

Sinnvoll sparen: Liefern Sie Inhalte und Fotos vollständig und rechtzeitig. Starten Sie mit einer gut gemachten Seite statt mit fünf mittelmäßigen. Nutzen Sie ein bewährtes Layout, wenn Ihre Marke keine Sonderlösung verlangt.

Nicht sparen sollten Sie an: Texten, die das Angebot klar machen, mobiler Darstellung und Ladezeit, einem einfachen Kontaktweg und der Messung. Wer hier spart, bezahlt es später über höhere Werbekosten pro Anfrage.

Selbst bauen, Freelancer oder Agentur: Eine Entscheidungshilfe

Welche Variante passt, hängt weniger vom Budget als von drei Fragen ab. Erstens: Haben Sie intern jemanden, der überzeugende Texte schreiben und die Technik einrichten kann? Zweitens: Soll die Seite dauerhaft Anfragen für eine Kernleistung bringen oder nur kurz ein Angebot testen? Drittens: Wird die Seite mit bezahlter Werbung beworben, sodass jeder verschenkte Besucher direkt Geld kostet?

Wer alle drei Fragen mit „intern vorhanden, kurzfristiger Test, keine Werbung“ beantwortet, kommt mit einem Baukasten oft gut zurecht. Ein Freelancer passt, wenn Konzept und Texte weitgehend stehen und vor allem die saubere Umsetzung fehlt. Ein Komplettanbieter lohnt sich eher, wenn die Seite dauerhaft mit Anzeigen beworben wird und Konzept, Texte, Tracking und laufende Auswertung aus einer Hand kommen sollen. Prüfen Sie in jedem Fall, ob Sie die Seite später ohne großen Aufwand übernehmen oder umziehen können.

Branchenbeispiele: Was die Seite jeweils leisten muss

• Arztpraxis oder Klinik: Sachliche Leistungsbeschreibung im Rahmen des Heilmittelwerbegesetzes, Terminweg, Kosteninformation. Mehr dazu unter SEO für Ärzte.
• Immobilienmakler: Bewertungsanfrage mit mehrstufigem Formular und Zeithorizont-Abfrage, siehe Marketing für Immobilienmakler.
• Reinigung, Umzug, Handwerk: Einsatzgebiet, Leistungsumfang, schneller Anruf und WhatsApp, Fotos von echten Einsätzen.

So entstehen Landingpages bei ZED

Bei uns ist eine Landingpage nie ein Einzelstück, sondern Teil eines Ablaufs aus fünf Schritten. Der Weg beginnt mit dem Gefundenwerden über Google Ads und lokales SEO. Dann landet der Besucher auf einer schnellen, mobil gebauten Seite, wie wir sie im Bereich Websites und Landingpages erstellen. Es folgt der Vertrauensaufbau mit Arbeitsbeispielen, Videos und Erfahrungen. Danach die Entscheidung, unterstützt durch Anruf- und WhatsApp-Buttons entlang der ganzen Seite. Zum Schluss die Analyse: Wir erfassen Anfragen, entfernen unergiebige Suchbegriffe und senken so die Kosten pro Kunde. Beispiele unserer Arbeit finden Sie im Portfolio.

Häufige Fragen zu Landingpage-Kosten

Wie viel kostet eine Landingpage beim Freelancer?

Ein fester Marktpreis existiert nicht. Der Anbieter involve.me nennt in einem Beitrag von 2026 für Freelancer eine Spanne von etwa 300 bis 2.000 Euro, ohne Methodik offenzulegen. Der tatsächliche Preis hängt davon ab, ob Konzept, Texte, Tracking und Formularanbindung enthalten sind oder ob nur ein vorhandenes Design umgesetzt wird.

Warum sind Agenturen bei Landingpages teurer?

Agenturen kalkulieren meist mehrere Rollen ein, etwa Konzeption, Texterstellung, Design, Entwicklung und Kampagnenanbindung, sowie Abstimmungsrunden und Projektmanagement. Ob sich der Mehrpreis lohnt, hängt davon ab, ob Sie diese Leistungen tatsächlich brauchen oder intern abdecken können.

Ist ein Landingpage-Baukasten günstiger?

Bei den direkten Kosten oft ja, weil nur eine monatliche Gebühr anfällt. Dafür investieren Sie eigene Zeit in Konzept, Text und Einrichtung, und Sie sind an die Plattform gebunden. Für einfache Angebote oder Tests kann ein Baukasten sinnvoll sein, bei individuellen Anforderungen stößt er schneller an Grenzen.

Welche laufenden Kosten hat eine Landingpage?

Typisch sind Hosting oder Baukastengebühr, Domain, gegebenenfalls Lizenzen für Plugins, Formular- oder Consent-Tools, technische Wartung und Aktualisierungen sowie Anpassungen an Texten und Angeboten. Wird die Seite für Werbung genutzt, kommen die Werbeausgaben selbst hinzu.

Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Website?

Eine Website stellt ein Unternehmen mit vielen Unterseiten umfassend dar. Eine Landingpage verfolgt ein einziges Ziel, etwa eine Anfrage zu einer bestimmten Leistung, und verzichtet bewusst auf Ablenkung. Deshalb ist sie im Umfang kleiner, verlangt aber besonders sorgfältige Texte und eine klare Führung zum Kontakt.

Wie lange dauert es, eine Landingpage erstellen zu lassen?

Das hängt vor allem davon ab, wie schnell Inhalte, Fotos und Freigaben vorliegen. Eine einfache Seite auf Basis vorhandener Texte kann schnell umgesetzt sein, während eine Seite mit Konzept, neuen Texten, Fotos und Tracking mehrere Abstimmungsrunden braucht. Planen Sie die Zeit für Ihre eigenen Freigaben mit ein.

Lohnt sich eine eigene Landingpage für Google Ads?

In vielen Fällen ja, weil eine Seite, die genau zur Anzeige passt, Besucher nicht erst suchen lässt. Ob sie sich rechnet, zeigt der Vergleich der Kosten pro Anfrage vor und nach dem Wechsel. Voraussetzung ist ein sauber eingerichtetes Conversion-Tracking.